《娃娃丫丫》炫亮幼儿刊市场
在幼儿类图书不断推陈出新、竞争加剧之时，幼儿类期刊市场却依然呈现同质化严重，传统刊独霸的局面。尽管，近年来也有很多幼儿刊挤进幼儿期刊领域，但与老牌刊物在内容与形式方面都存在很大“雷同”现象，它们只能通过开拓局部市场分得一杯羹，幼儿类期刊的“大盘”依然被老牌刊物占据，比如《幼儿画报》。
2008年，一本带着全新面目的幼儿刊《婴幼儿画刊•娃娃丫丫》（以下简称《娃娃丫丫》）问世，在读者、专家、幼儿园以及经销商中引起强烈反响，其别具一格的内容与形式给幼儿刊物市场带来清新之风，吸引了广大家长和孩子的眼球。
据悉，在2007年第及2008年初的邮局系统组织的幼儿期刊宣传征定活动中，《娃娃丫丫》先后深入到北京红黄蓝双语国际幼儿园、中国少年儿童活动中心、朝阳区防化幼儿园、昌平区化工幼儿园等多所幼儿园进行市场推广，在聚集人气、开发订阅方面都取得了不俗的成绩。在元月初举行的北京图书定货会上，《娃娃丫丫》创造了半天之内被经销商订走5万套的佳绩。
“会说话”在第一瞬间抓住读者
期刊是平面媒体，传统的幼儿刊无论是什么样的风格，也都逃不掉画配字的形式。但是，幼儿阶段的孩子一般看不懂文字，必须由家长陪同和孩子共同阅读。然而，对于很多家长来说，工作的忙碌让他们不可能有更多时间给孩子讲故事，带领孩子看图书。即使有时间，也很难满足孩子希望一遍一遍反复聆听的需求。《娃娃丫丫》第一大特色就是改变传统平面期刊“无声”的属性——让杂志上的主人公自己发声给小朋友讲故事。打开刊物，我们可以看到每个故事的标题旁边都有一个小喇叭的标识。只要用一只“点读笔”点到小喇叭的位置，点读笔就可以自己发声开始讲故事。通过这种方式，小朋友可以对照画面和文字反复聆听专业播音员讲述的故事。《娃娃丫丫》同时还随刊赠送VCD光盘，光盘的内容也是故事，并配有优美的画面和动听的背景音乐。据笔者了解，该刊专门聘请国际广播电台的著名播音员GRACE来为小朋友讲述刊物故事，GRACE除了具备专业的播音素质外，其声音也非常可爱，极具亲和力，特别吸引小朋友。
“有声”杂志除了在形式上吸引人、帮助家长分担了一部分辛苦之外，还有一个非常重要的作用。“模仿是孩子的天性，日本儿童绘本之父松居直给我们举过一个例子，如果妈妈给孩子讲故事时正巧感冒，那么孩子在给别人转述这个故事时，也会模仿着妈妈感冒时的声音和语气”，刊物主编告诉记者，“由此我们不难想象，如果家长的讲述枯燥，甚至发音不标准，会对孩子有多么大的影响。有了光盘的标准发音和专业讲述，孩子的语言表达能力这一关家长就不用犯愁了。”
“国际风格”突破传统枷锁
在“会说话”之外，《娃娃丫丫》的第二大特色就是图画优美且新颖。据该刊编辑部介绍，无论是在市场调查中，还是来自读者的反馈中，大家普遍表示这本杂志非常漂亮。《娃娃丫丫》不同于市场大多数的幼儿刊，其图画风格是直接借鉴在西方已有100多年历史的绘本图画风格。“绘本在中国这些年才刚刚起步，因价格高、故事少，与国内家长消费习惯和消费水平不太贴切，故而没有大面积推广，但是绘本的图画风格和教育理念的优势都是在西方得到100多年验证，同时有受到国内家长的喜爱”。
《娃娃丫丫》从国内为数不多的优秀绘本画家中挖掘出特别符合幼儿审美和阅读特征的几位，共同打造出符合刊物及读者审美的图画，李娇龙说，“绘本风格的图画与传统的幼儿刊物插画有着本质的不同，图画本身要具备故事性，孩子单从图画中就可以获得故事讲述的大致内容，并且可以提供给他们文字所无法表达出的细节和丰富的想象。同时，绘本风格的图画与卡通绘画也有本质的不同，绘本采用的手绘和访手绘的绘画本身就有极强的艺术性和表现力，可以让孩子在潜移默化中得到美的熏陶”。
此外，《娃娃丫丫》中丰富的益智游戏也大量借鉴了欧美、韩国等地区的先进游戏设计。“既然是游戏，首先要让孩子产生做游戏的冲动，因此游戏的设计第一要有趣味性，而不是我们所常见到的那种——排列和绘画都是一个模式，就是为了让孩子认知或者做加减运算。”杂志主编接着告诉记者，杂志的游戏设计还特别考虑了2~6岁不同年龄段孩子的智力发展水平，同一游戏对于不同年龄的孩子都做了不同的设计。
“别册”为家长答疑解惑
家长是孩子的第一任老师，可是初为人父人母的家长也是第一次面对教育孩子的重任，在孩子成长的过程中，家长也在成长。“宝宝太依赖妈妈怎么办？”、“宝宝太好强怎么办？”、“宝宝太害羞怎么办？”、“如何应对宝宝的不合理要求？”等孩子成长中父母面临的棘手问题，“蒙台梭利究竟在讲什么？”、“早教是为了培养天才吗？”、“早教是指早期教育还是过早教育？”等孩子发展中父母面临的疑难困惑，《娃娃丫丫》专门设计了别册——《爸爸妈妈》，给父母最有效的帮助。“别册配主刊并不新鲜，但是我们是把别册当成品牌刊物来运作的。”有了这样的目标，《爸爸妈妈》的在设计和编排上的力度和难度和主刊不相上下，甚至超过主刊。《娃娃丫丫》聘请了当前知名的学前教育专家，联合了广大的家长，共同探讨正确有效的教育方式。在四川成都地区的读者调查中，家长普遍反映别册使他们受益很大。
借助央视锦上添花
除了本身具有突破性的风格特色，《娃娃丫丫》还有一个强有力的合作伙伴——中央电视台少儿频道“宝贝一家亲”栏目。该栏目为央视热播节目，旨在为婴幼儿家长提供科学的育儿知识，分享独到的育儿经验，与《娃娃丫丫》的别册《爸爸妈妈》的内容有天然的契合。目前，该栏目与《娃娃丫丫》已经实现共享专家团队、共同策划选题、共同评选宝宝秀等全面合作。电视媒体与平面媒体的结合更加推动了刊物的影响力，也吸引了更多家长的关注。近期，该刊与“宝贝一家亲”合作录制了“幼儿早期阅读”的指南节目，将于四月下旬“世界阅读日”在央视少儿频道播出。
一本刊的优劣读者最有发言权，一本刊的好坏市场最有选择权。《娃娃丫丫》从诞生起，就一直站在广大的读者和严酷的市场中间：小朋友的喜好、爸爸妈妈的需要、幼儿园一线老师的心得、学前教育专家的把脉，以及知名绘本画家、文学家的亲临指导，为《娃娃丫丫》提供了最直接的内容来源；数十种现有幼儿刊的面貌、优秀幼儿刊的成功经验、传统幼儿刊的失败案例，为《娃娃丫丫》提供了最权威的风格定位。诞生于市场，回归到市场，现在《娃娃丫丫》正在加紧步伐深入幼儿园、家长中做广泛的读者调查，争取更全面地满足读者需求。
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